Onderzoeksmethoden gekozen rond de gedragsvraag.
Neurofactor begint niet met een methode. Het begint bij het gedrag, de beslissing of het onderbuikgevoel dat begrepen moet worden. In de meeste samenwerkingen is associatieonderzoek de eerste stap - omdat associaties vaak blootleggen wat mensen niet volledig kunnen uitleggen, maar wel gebruiken om te kiezen, te vertrouwen, te vermijden of te handelen.
Je hoeft EEG, eye tracking, fNIRS of associatieonderzoek niet zelf te kiezen. De method stack volgt uit de vraag.
Waarom associatieonderzoek vaak de eerste stap is.
In ongeveer 90% van de samenwerkingen begint Neurofactor met associatieonderzoek. Niet omdat het de enige methode is, maar omdat associaties vaak de laag blootleggen die onder de rationele uitleg ligt.
Mensen weten niet altijd waarom ze een merk vertrouwen, een rol vermijden, twijfelen in een aankoopproces, zich aangetrokken voelen tot een werkgever of reageren op een omgeving. Associaties helpen dat onderbuikgevoel bloot te leggen.
- welke woorden, beelden, merken, rollen, producten of situaties automatisch verbonden worden
- welke onderbuikgevoelens gedrag sturen
- welke associaties vertrouwen of weerstand oproepen
- waarom mensen iets logisch noemen, maar toch anders kiezen
- welke mentale drempels spelen in marketing, sales of recruitment
- welke positionering werkelijk resoneert
- welke impliciete frictie een doelgroep voelt
Associatieonderzoek legt het onderbuikgevoel achter gedrag en beslissingen bloot.
Associatieonderzoek is vaak de start, niet altijd het volledige antwoord.
De gedragsvraag bepaalt de method stack.
Geen enkele methode verklaart menselijk gedrag op zichzelf. Associatieonderzoek onthult impliciete betekenis en onderbuikgevoel. EEG geeft inzicht in breinrespons. Eye tracking laat zien wat mensen werkelijk zien. fNIRS helpt cognitieve belasting en hersenactiviteit te begrijpen. Profiling verbindt patronen aan doelgroepen. Mobile measurement brengt onderzoek naar de echte wereld. Neurofactor kiest en combineert methoden op basis van wat begrepen moet worden.
Wat moet begrepen worden?
Impliciete betekenis, vertrouwen, weerstand, onderbuikgevoel.
EEG, eye tracking, fNIRS, mobile EEG, fMRI via partners.
Gedrags-, bedrijfs- en marktdata gecombineerd.
Richting voor marketing, sales, recruitment, beleving.
De Neurofactor research toolbox.
Elke methode onthult een andere laag van gedrag. Sommige methoden brengen associaties bloot. Andere meten aandacht, breinrespons, cognitieve belasting, visuele perceptie of beleving in de echte wereld. De waarde komt uit de juiste methode - of combinatie van methoden - voor de vraag.
Wat elke methode onthult.
Een compacte vergelijking van wat elke methode blootlegt en waar zij past in de stack.
De meeste vragen vragen om een method stack, geen losse meting.
Menselijk gedrag is gelaagd. Wat mensen zeggen, wat ze associëren, wat ze zien, hoe hun brein reageert en wat ze uiteindelijk doen is niet hetzelfde. Daarom combineert Neurofactor methoden.
Van meting naar bruikbare strategie.
Onderzoeksdata wordt pas waardevol als zij in context geïnterpreteerd wordt. Neurofactor vertaalt breindata, associatiedata, gedragssignalen, marktdata en bedrijfsdata naar strategieën die te gebruiken zijn.
De output is niet alleen data. De output is richting.
In het lab, in de echte wereld en met academische partners.
Sommige vragen onderzoek je het best in een gecontroleerd lab. Andere kloppen alleen in de echte omgeving waar gedrag plaatsvindt. Neurofactor werkt in beide contexten.
Eigen Neuro-lab
Gecontroleerde metingen met medical-grade EEG, eye tracking en fNIRS.
Mobile en real-world metingen
Mobile EEG, eye tracking en gedragsobservatie in events, retail, workplace en journeys.
Partneruniversiteiten
fMRI en diepere brain imaging via academische partners wanneer de vraag dat vraagt.
Methoden krijgen waarde wanneer ze op de juiste vraag worden toegepast.
Ontdek hoe deze methoden zich vertalen naar concrete zakelijke toepassingen.
Welke methode past bij jouw gedragsvraag?
Je hoeft de methode niet te kennen voordat je start. Vertel ons welk gedrag, welke beslissing of welk onderbuikgevoel begrepen moet worden. Neurofactor bepaalt of het startpunt associatieonderzoek, een meet-stack, profiling, real-world onderzoek of een strategische intake is.
De meeste samenwerkingen starten met associatieonderzoek. De volledige method stack volgt uit de vraag.